Personliga varumärken
Kan vi prata lite om personliga varumärken? Visst finns det en enorm styrka att kunna sälja produkter genom sitt namn eller sin personlighet. Det är unikt och så otroligt lyckat om det blir lyckat. Ett sportstjärnekontrakt som man bara kan drömma om.
Precis som killarna bakom Caia Cosmetics gjort där man bara använder Bianca Ingrosso som ambassadör bakom en del bakom en av deras produktkatalog är ju SUPERSMART! Skulle hon ”göra bort sig” och dom behöver avbryta samarbetet är hon ju bara att knoppa av utan att skada bolaget nämnvärt.
Trist men inte katastrof för Beauty Icons som bolaget heter.
Jobbigare är det för Löwengrip som lite har ”fienden i eget bo”. Med henne faller bolaget. Dom sitter liksom i samma båt och inte på en närliggande gummiribbåt bredvid yachten som man kan koppla ifrån när det inte passar länge.
För det är riskfyllt att handla i SoMe och just personlga varumärken….exembel vara ägd av brandet, åsikt och personlighetsmoderering.
Olika större varumärken gillar också att associeras med stora personligheter på SoMe, men i avtalsklausulen börjar varumärket att moderera personlighetens “personlighet”. Relativt lätt har man bäddat för konflikter och missnöjespolon åker på när man anser att ens ambassadör inte riktigt lever som den bör enligt avtalet. Det var ju själva grejen man gillade innan man skrev kontrakt och en snefylla senare är missnöjet hon varumärket total. Pengar är härligt men varumärken och människor är inte alltid förenliga då just människor inte är en programmerbar algoritm. Tack och lov kommer vi inom en snar framtid ha Ai modeller och influencers som är precis det och mycket billigare i drift…på sikt.
Jag själv erfar ju problematiken medpersonliga varumärken när man byggt upp ett designvarumärke under eget namn och sen gick och skilde mig.
Som sagt personliga varumärken är svårt men otroligt starkt när det är bra.